青岛华秀国际会展中心

范夕霞 迟颖超

摘要：青岛华秀国际会展中心拥有良好的资源、区位和政策优势，恰逢青岛市会展业大发展的良好时机，但也存在一些不足、面临一些威胁，针对这一环境，建议采取产品创新、宣传创新和渠道创新的发展对策，提高自身发展水平。

关键词：青岛 华秀会展中心 SWOT分析 对策

2016年6月30日，青岛华秀国际会展中心正式投入使用，这是由老国棉五厂改造转型、将闲置的大型厂房升级改造而成的会展中心，目前投入使用的展馆总面积达3.3万平方米，包括3个大型展馆以及动态秀场、会议中心和会展配套空间，可同时容纳1200个国际标准展位、1000人以内的会议，成为市区继青岛国际会展中心后又一地标性会展平台。

2016年下半年，在华秀会展中心举办的展会有第三届世界进口商品展，2016第二届中国（青岛）国际乐器、音响声光及音乐产业博览会，2016山东（青岛）国际秋季茶博会暨工艺礼品红木家俱展，2016（山东）青岛国际黄金珠宝玉器展等四场展会；2017年，在华秀举办的展会有2017首届中国（青岛）国际珠宝展暨艺博会、2017中国青岛国际茶业博览会暨紫砂精品展、2017中国（山东）国际宠物博览会等九场展会。其使用率有较大提升空间，所以我们需要在分析其发展环境的基础上提出相应对策。

1青岛华秀会展中心的SWOT分析

1.1优势

1.1.1资源优势：独具特色

（1）展馆保留老工业痕迹。华秀国际会展中心的前身——老国棉五厂的厂房好多都有近百年历史，老厂房在升级改造中，设计人员特别对厂房原有的采光老虎窗、搪瓷灯罩、厂房墙体原有镶嵌的老设备等老物件，全部作为必要元素予以保留，尽量保留老工业厂区的痕迹，形成自己独有的特色。

（2）博物馆再现纺织历史。2017年9月29日，在国棉五厂老厂房中改建而成的青岛纺织博物馆新馆正式开馆启用，该博物馆按国家4A标准规划建设，是国内首家纺织主题动线博物馆和纺织遗址公园，汇集文创、旅游、科普等多项功能。纺织博物馆新馆有历史馆、科技馆、蒸汽馆、空调馆等九大主题场馆，其中历史馆收藏了上海、天津无偿捐赠的实物史料和青岛纺织博物馆馆藏资料，再现当年纺织车间生产场景，重现“上青天”的辉煌；“好奇世界·纤维科技馆”是面向青少年的体验性主题博物馆。在博物馆外的老厂区还保留了百年金桂、百年水塔、锯齿形厂房等19处见证青岛国棉工业历史的遗址景观，为市民开辟休闲娱乐新去处。

区位优势：交通便利。青岛华秀国际会展中心位于市北区四流南路80号，长途交通方面，距跨海大桥高架路入口1.4管理、距最近的高速公路入口——青银高速九水东路入口7.4公里；市内交通方面，距离青岛北站4公里，门口有5路、9路、21路、30路、305路、325路等多条公交线路，即将建成的地铁1号线设四流南路开封路站，市民前来方便。

政策优势：政府支持。青岛华秀国际会展中心由青岛市政府、青岛商务局重点打造。在充分放大园区历史文脉、专属空间、产业支撑等优势基础上，整合内外部高端资源，树立起“华秀168”这一品牌形象，通过构建区域城市文化时尚中心、高端特色会展中心、功能性纺织品研发中心、跨境电商综合服务直营中心四大核心业务，打造集科研转化、创意设计、贸易会展、金融投资、文化博览、中介服务等功能于一体的生态圈，建设起全新的青岛高端要素聚集地。

1.1.2劣势

（1）处于初创期。自2016年6月30日正式启用至今，青岛华秀国际会展中心还不到两岁，处于生命周期的初创期，产品和服务还不尽完善，知名度不够高，客户不够稳定，需要继续完善和成长。

（2）宣传不到位。目前纺织谷和华秀会展中心，均没有自己的官网、官方，不利于宣傳工作的开展和企业形象的树立。

（3）地处老城区。一方面，周边配套生活设施不齐全，没有高档酒楼、没有中高档酒店、没有大型商超。

另一方面，对展会而言，周边居民的购买力比较弱，举办的展会档次较低。

1.1.3机会

（1）青岛会展业发展如火如荼。2018年2月8日，中国国际贸易促进委员会青岛市分会在青岛新闻中心举办新闻发布会，初连玉巡视员发布了青岛市2018年重点会展活动情况。2018年，青岛将承办上合组织峰会，跻身“峰会城市”，城市面貌和会展环境将实现质的飞跃，青岛会展业也迎来大发展的有利契机。全年将举办较大规模的会展活动300余个，呈现出新办项目多、国际化项目多等特点。其中80项列为重点活动，包括展览42个、会议29个、节庆9个。青岛会展业的大发展为展馆提供了良好的机遇。

（2）纺织谷园区有众多企业入驻。截至目前，中国功能性纺织品联盟、青岛市婚庆协会、上青天纺织联盟等总部基地已成功落地纺织谷，三迪时空网络公司、科标检测公司等80余家公司已经入驻园区，纺织谷在资源集聚方面已初具规模和影响力。

1.1.4威胁

（1）青岛国际会展中心、青岛国际博览中心略胜一筹。位于崂山区苗岭路9号的青岛国际会展中心，在位置、规模、档次、服务、经验等方面都比华秀国际会展中心略胜一筹。

位于即墨区温泉镇的青岛国际博览中心在规模、档次上更具优势。

（2）新建会展中心分流客源。中国·红岛国际会议展览中心将于2018年8月份正式投入使用，一期拥有15万平方米的室内展览面积、2万平方米的登录大厅、10万平方米室外展览面积，将成为环渤海地区最有竞争力的第五代会展经济综合体，也是山东省最大的会展综合体。

位于青岛西海岸新区核心区的中铁·青岛世界博览城项目以会议展览产业和旅游为引擎，建设集展览、会议、酒店、商业、办公等多业态为一体的大型国际会展中心，成为产城融合、创新发展的重要一极，列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目。项目全部建成后，将成为东北亚区域规模最大、配套最完善、科技水平最高、绿色节能环保的滨海博览城。

2青岛华秀会展中心的创新发展对策

2.1产品创新

建议1：充分利用自身地处市区、交通便利的条件和国棉五厂老厂区在一些市民心中的情结、纺织博物馆的吸引力，积极开展会议、文艺演出、论坛、企业年会及普通市民休闲活动，这些活动一方面能够吸引人气、增加收入，另一方面，众多市民前来消费的过程也是他们了解华秀的过程，从而为今后的招展招商打下基础。

建议2：建立一个电子网络平台，联系周边的餐饮、住宿等服务企业组成一个联合体，按档次、距离、特色进行分类，为自己的展商和观众客户提供一站式食宿服务，既能在降低价格的基础上保证供应，又能为客户提供便利，从而提高他们的满意度。

建议3：和入驻园区的单位合作，积极举办合适的自办展、培育自办展品牌，降低对外来展会的依赖程度。

2.2宣传创新

建议1：实施品牌营销战略。在科学定位的基础上，塑造自己独特的品牌个性、建设品牌文化，设计品牌识别系统并积极实施。

建议2：列入青岛会展官网（http：//www.qdce.gov.cn/）的会展设施栏目（http：//www.qdce.gov.cn/node/facilities），借助官方力量提高知名度和影响力。

建议3：建立自己的官方网站和，及时发布企业最新动态，既能全方位宣传自我，又能用于展商和观众服务，还可以考虑举办在线展会。

建议4：在园区大门处放置醒目的Logo（因为至今有很多人只知道国棉五厂，不知道华秀会展中心），在周围街道设置园区指示牌。

2.3渠道创新

建议1：与相关行业协会建立并维持良好的合作关系，借助协会的力量扩大影响、增加业务量。

建议2：与刚起步的会展公司合作，实现展会资源共享。

参考文献：

【1】赵健鹏.来青岛纺织博物馆回味“上青天”[N].青岛早报，2017-09-30

【2】王雅潔.传承与起跳，纺织谷的第一年[J].商周刊，2015（25）

【3】王杰，王静雅.中铁青岛世界博览城今年3月试运营，近20家组展商纷纷签约[EB/OL]. [2018-01-10].http：//qingdao.dzwww.com/yc/201801/t20180111_16327313.html

作者简介：范夕霞（1979—），女，山东高密人，汉族，研究生学历，讲师，主要研究方向：会展经济、会展教育.