为了搞清楚有哪些奢华品牌上了抖音，咱们查找了二十几个国内闻名度最高的品牌名，中英文。

成果，现在已知的依然只要 @Michaelkors，Dior 官方账号 @爱尚迪奥 ，以及发布过Chanel官方内容的蓝 V 账号 @抖音美好生活映像志 。

没有Gucci，没有 Prada，数字营销急先锋 Burberry 也没有在抖音留下任何官方脚印。

找到几个和奢华品挨近的时尚品牌，比方雅诗兰黛旗下的悦木之源 @Origins，以及 @adidasneo ，后者是抖音上的营销模范生。

总结一下，抖音上奢华品牌官方账号还很少。换句话说，大部分奢华品牌还不情愿让群众知道，他们和抖音有什么交游。

他们是否正在敞开抖音官方账号的路上？依据咱们与品牌的暗里触摸，许多尖端品牌对抖音注重度适当高，但让他们迈出第一步，并不简单。

风趣的是，Gucci 和 Prada，以及咱们查找的其他闻名奢华品牌，无一例外，抖音账户称号现已被人抢注了。这或许就是为什么 Dior 的抖音官方账号是 @爱尚迪奥，@Dior 的主人身份不明。

01

Dior 可能是抖音战略最活泼的奢华品牌。本年七夕，Dior 约请 Angelababy、王丽坤、景甜、孙伊涵和王子文拍照了 DIORAMOUR 手袋视频。点击蓝 V 账号下面的 " 新品上线 "，能够直接跳转到购买页面。

抖音主页视频动辄就是几十万、几百万的赞，Dior 现在的视频最高赞 3 万，粉丝 4.3 万，数字不算大。七夕这一波发布之后，@爱尚迪奥 没有再更新。

本年 7 月，蓝 V 的 @抖音美好生活映像志 发布了 12 段Chanel J12 腕表的视频。J12是 Chanel 受众群比较大的系列，能够从抖音跳转品牌官方页面。

Chanel 和 Dior 都被视为蓝血品牌，但由于产品线长、受众广、出售规划大，品牌风格并不高冷，向来注重年轻人、注重传达声量。这几年她们产品风格年轻化，传达上也注重年轻人集合的渠道。

群众品牌的营销动不动就说 " 双微一抖 "，奢华品亦不能置身事外。

抖音的日活泼用户数量在 2018 年新年前后飞升，从 4000 万到达 7000 万。6 月最新官方数据，抖音日活到达 1.5 亿，活泼着许多年轻人。

我国千禧一代人口数量高达 4 亿，怎样才能快速、大规划影响到他们？比抖音更凶猛的东西，现在不多。

不过抖音爆红之后，好像每天都被拷问是否过于草根、风格 " 太 low"？事到如今，就看品牌对利害怎样权衡了。

02

抖音是短视频。一般账号单个视频时限 15 秒，部分账户能够请求延长到一分钟，一般竖屏、满占手机的视频更招引用户。

15 秒很难 " 讲故事 "，但奢华品拿手的蒙太奇概念剪接画风，仍是和抖音意外符合的。品牌每年在商场公关方面大笔投入，现已建立了老练的视觉制造系统。许多视频资料，能够直接颤栗音。

前期，为了协帮手机拍照的用户制造 " 酷炫 " 视频，抖音推出了不少特有的视觉效果和拍照方法，例如 " 魂灵出窍 "、" 时光倒流 "、各种场景变换等。

这些是抖音特有的镜头言语，也是抖音用户之间的通行暗号。Chanel 和 Dior 的抖音视频中，就有不少这样的，看起来几乎就像是抖音内部人士亲身上阵制造。

比方：频频呈现的翻转式运镜，前期抖音上很常见；在部分视频中 @的艺术家，抖音账号的介绍是和抖音长时间协作的内容创造者；有一段女舞者在挂钟上起舞的布景，来自上海昊美术馆 " 虚拟 " 展，是小红书上的网红地址。

Chanel 的这 12 段抖音视频，咱们在 instagra 上没有找到相同的。Chanel 像是为抖音这个渠道专门拍照制造。

Dior 则运用了许多 " 一般人不知道的 " 抖音玩法，这次 DIORAMOUR 手包视频中，景甜、王丽坤和 Angelababy 就用到了抖音上最火的元素——手势舞。Angelababy 的伴奏是抖音上的网红歌曲《有何不可》。

前一阵子，Dior 还和抖音官方协作了一个 " 挑战赛 "，现在改名叫作 " 论题 " # 一同美到发光，推行试用 Dior 的变色润唇膏。挑战赛是一个奢华套餐，你能看到：品牌官方视频，抖音协作的网红造势，还有引导普通用户创造内容，等等等等。

这次挑战赛中不少精彩美观的视频，来源于专业内容团队，从数据看，整个论题水花不大，只能说是一次动了许多脑筋的试水了。

挑战赛视频中，有些还呈现了 Dior 的口红贴纸，配上标志性的抖音红蓝双色暗影。这也是品牌和抖音官方协作的产品。

Dior 在煞费苦心研抖音，用户感触被放在很重要的方位，而 Chanel 比 Dior 慎重，依然坚持品牌为中心，防止被 " 玩坏 "。

03

对群众消费品来说，抖音上的花招没有什么忌讳。小米是抖音上的网红，老板雷军亲身上抖音自嘲搞笑。

其实，抖音最直接的商业化形式和微博相同——信息流广告。翻开主页往下刷，一般从第四个视频开端，大约每二十个视频呈现一条，会有 " 广告 " 标签。抖音常见的信息流商家大多是游戏公司、餐饮加盟、婚纱拍照这些。

从咱们自己的运用体验看，这些信息流广告还没有太精准地定向。并且，用户一般一眼就能分辨出广告，15 秒的内容，播放个两三秒就很简单被用户划走。

这种信息流广告明显不合适奢华品，和游戏公司、餐饮加盟、婚纱拍照混在一同，是品牌的灾祸，就像是把路易威登店肆开进农贸商场。并且，不论是展现效果仍是带货效应，都性价比很低。

另一个广告位天然是抖音的开屏画面。这种一次动辄周期好几天甚至一两周，每次曝光量极大的投进，听说一次就要几十万起，只合适特别财大气粗的主儿。

假如以上算硬广，抖音也有软广——品牌约请抖音上的红人，拍照有品牌和产品元素的视频，红人据此收取必定的代言和推行费用。

咱们从抖音的协作伙伴处得知，这种软性广告内容，都要向抖音方报备，抖音一起要抽成 30% 以上的广告费，但并不给因而给视频额定曝光。未经报备而被抖音工作人员识别为广告，就有可能面对视频下架甚至封号的结果。

事实上，这也成为抖音广告收入中适当重要的成分。就在 9 月 3 日，抖音正式敞开了一个叫作 " 星图 " 的渠道，以办理这类协作，看起来有点像 " 广告帮手 "。

关于投进价格的各种说法，咱们向抖音官方问询，但没有得到回复。

更为杂乱的玩法，就包含 " 挑战赛 "（论题）这样的套餐了，更合适于奢华品的新品发布或许定量款曝光。抖音官方、品牌和红人一起引领普通用户创造内容，添加参与感，还能够调配布景音乐和贴纸让这些品牌符号，愈加家喻户晓。

上一年 11 月，Michael Kors 发起了 # 城市 T 台，不服来抖 的挑战赛，一周之内招引 3 万多用户的自发创造。到现在，数据显现总视频浏览量超越 5 亿。

短视频很难叙说完好的故事，表现产品的长处，甚至压服购买，带货上可能尚有短缺。比较靠谱的，是抖音在曝光和导流方面的效果，这对奢华品来说是有价值的。

前期抖音将用户描绘为一二线城市，18-24 岁人群为主的潮人，前期运营团队专门去艺术院校发掘了不少用户，创造高质量、高风格的内容。

跟着用户爆炸性增加，2018 年 1 月，抖音修正品牌广告语为 " 记载美好生活 "。这很难不让人想到快手的 " 记载国际记载你 "。

亲子、宠物、旅行等内容份额上升，好像离奢华品一向想念的 " 调性 " 二字更远了。抖音的流量威力现已没有太大的争议，让奢华品踌躇的，天然仍是调性问题。

抖音官方账号的认证，需求数百元的费用，还要上传公司证照，和起步阶段相似。2015 年朋友圈广告上线阶段，最早呈现的是宝马、伯爵等奢华品客户，由于团队期望用这些首领品牌为这个新产品定调。

朋友圈广告前期是一对一约请奢华品牌协作的，抖音现在也表现出相似的意向，自动和心仪的奢华品牌打开触摸。

有了 Chanel 和 Dior 的先例，其他奢华品牌不再那么忧虑 " 上抖音会被骂 "，但和入驻微博、入驻优酷比较，抖音官方账号现在还没有挤进 " 规范装备大目录 "。

抖音的影响力能否坚持增加？未来渠道是否面对各方压力？入驻早的品牌是 " 早鸟 " 仍是 " 先烈 "，入驻晚了，是 " 时机老练 " 仍是 " 痛失盈利 "？

今日，" 入驻 " 自身现已没有丧命危险了，就看内容怎样拍，游戏怎样玩。今日对品牌来说，即便不注册官方账号，最好也要有专人研讨各种玩法，以免下一年七夕，别家招数竭尽，你却一片茫然。