商业协作的条件是
先把自己练刚
信任最近许多人看到了 Puma 和塔卡沙的协作，许多人谈论这是国潮之光啊，在看到 lookbook 前的我也是满心等待，究竟两个品牌都是我很喜欢的，成果等真的看到了 ……
我几乎大失人望，这真的不是朴实为了协作而协作吗？
Puma 和 Tyakasha 这次的协作主题为 " 食尚盛宴 "，腊肠餐车代表来自德国的 Puma，而卡通人物和小笼包则是 Tyakasha 的经典人物和本次食物主题。光看这样的卡通展现，现已能够看出这是 Tyakasha 较为平缓的规划，看不出 Puma 的任何特征，更看不出两家协作的含义安在：是彪马开辟新年青商场打出的的头阵？仍是 Tyakasha 走向世界的初步？
1+1<2分隔看都是优异的规划，可偏偏凑一块儿却没有任何火花。
假如用拟人方法来看，Puma 在群众心目中打造的形象一直以来就像是爱潮流爱运动有主意的酷 girl（boy），Tyakasha 更像是画家笔下高枕无忧生活在童话世界里古灵精怪的小女子。
两家平常的 Lookbook 也一直在透露着自己这样的调性。
Tyakasha
童真、天马行空、稚气、风趣，这是我第一次知道 Tyakasha 时对它的第一形象。我觉得它最大的奇特之处就在于：分明它看上去很 " 天真 "，可偏偏情不自禁被它招引，我想这就是一个品牌的硬核。PUMA
线条、率直、刚强、健康、运动这些标签贴在 Puma 这个品牌身上一点也不过火，尽管这几年 Puma 都在靠协作和明星光环的加持，但它的内核没有改动，仍旧积极向上。不管是谁先找上谁协作的，当看到这两个特性显着的品牌走到一同，成果却变得如此平凡时，任谁都会有丢失的慨叹。
这种感觉就好像你得知你最喜欢的两个实力派艺人要一同演电影，成果豆瓣评分仅有 6 分，你不信邪决议去电影院看看，成果发现评分给高了 ……
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尽管现在部分产品销量很不错，但在我看来这像是一种强强联手带来的时间短效应，仍是以电影为例，咱们都说某某电影美观，出于好奇心你也去贡献了票房，反之亦然，但下次再来相同的套路你还会去看吗？
假如没有 lookbook 的加持，这看起来不就像是商超睡衣区？并且价格还不廉价呢。尽管我也是这两家品牌的粉丝，但我只能说这是一次典型 1+1<2 的协作，不能说不好，就是缺少构思过分平凡，难以出挑。
假如这是 Puma 想要开辟更年青化的商场的话，那么这样的协作显得过分随意不走心了，而假如这是 Tyakasha 想要走向世界舞台的体现，那真的还需要再尽力了。
品牌的中心应该是个别的实力，而不是靠协作带来的热度；当你有了实力，协作请带来些构思。
协作不只要诚心也要规划有人说 2018 年是国潮发力的元年，早在年头咱们就看到了李宁等国内品牌走上了纽约时装周的舞台，李宁的逆袭咱们众所周知，还呈现了屡次秒售罄的现象。
但更让我惊喜的是和平鸟和可口可乐的协作，假如说李宁是个别的成功，那和平鸟和可口可乐就是诚心满分的协作。
除了诚心值得咱们表彰外，这次协作融入的中文元素就把国潮必要的元素之一再次面向世人眼前，不光是 " 可口可乐 "，仍是 " 可口可乐在我国 "；在风格方面，和平鸟把街头风格和复古正装交融，将时装转化为通勤日常撞，不再让人觉得 T 台服装遥不行及。
这不是可口可乐初度测验服装行业，但这算是它进入我国服装行业的首发信号；而和平鸟从 2015 年转型到现在，也现已逐步形成了自己的调性，和可口可乐的协作进一步打开了自己的年青商场。
诚心有了，紧接着的就应该是寻求规划！
ANTA X NASA
期望有更多我国品牌能够锋芒毕露，做出诚心和规划兼备的产品。
协作仍是恶搞？别搞笑了！联名、协作就像投资人嘴里的风口，谁站在风口都能飞起来。没办法，这股风太猛了，谁都想要分一杯羹，所以来自东莞的 OXN 单方面宣告和 Supreme" 协作 "。
还真的推出了系列联名协作款，我差点就信了！
但这场自导自演的大戏很快就被拆穿，乃至遭到 Supreme 非官方周边号吐槽，就是说压根儿没这回事。
朋友，争光点！把自己的品牌做硬了，Supreme 算什么！
联名是好东西但个别实力才是真身手
往大了看联名一般是强强联合，为了拓展商场，移风易俗；往小了看，联名其实就是商业的营销手法嘛。
提个醒，现在有许多想要蹭联名热度的品牌，假如真想别和人强强联合，请把自己做到最好最刚！你把路子堵死了，谁来都要给你交路费啊你说对不对！还有联名的时分，费事有点诚心好吧，咱们又不傻！观众等待的是 1+1>2！
再者，许多想要走出国门的国潮品牌，缺少我国元素，又或许说是缺少特性化元素，更多的是在为了投合群众审美而规划，这样的做法两极化显着。
好的方面看你的受众很广，但一旦被放在同类品牌里，立马就会被吞没，找不出出挑的地方时，群众凭什么要选你？请永久记住：
协作前，先把自己做到极致！
