“互联网+”文化创意行业研究报告
   来源:中国市场     2017年11月29日 08:38

美国博物馆文化创意产业调研报告

陶俊杰

[摘要]“互联网+”作为一种新经济形态,在市场资源配置中发挥着举足轻重的作用。随着互联网技术的高速发展,多领域间的融合,实体经济的创新力与生产力也有了显著提升。要想互联网真正给我们生活带来方便,科技带来提升,我们需要充分发挥其在生产要素中的优化和集成。传统文化是文化创新的基础,具有高附加值、知识经济、高度整合、规模经济、范围经济等特征。我国近年来文化产业并购事件日益增多,一方面文化创意者具有创意灵感、创意资源;另一方面却缺乏资金将创意转变为艺术价值。这便为热衷于文化创意投资的VC/PE进入文化创意市场提供了广阔空间。创意灵感+互联网科技+风险资本=高附加值的文化创意作品。

[关键词]互联网;文化创意;风险投资

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718097

1文化创意投资领域

11互联网+影视动漫

影视动漫通常包括动画、漫画、卡通,表现形式主要有动画、电影、图书、光碟制品。在互联网便民化的大背景下,电影、动画可以在线观看,漫画也以电子文档的形式呈现在阅读者的面前。海量的影视动漫信息中要想赢得观众的青睐就必须有自己的创意点。其创意不仅仅包含作品本生,更加人性化的服务也属于创新,例如近年来各大影院都推广了互联网订票选座服务,更加智能化,减少了人力成本,提高了商业运营效率。

文化部的数据显示,2016年中国的动漫产业总产值近1300亿元,较2015年增长1494%,较2013年的87085亿元人民币增长了4928%,较2009年的62172亿元则翻了一番。连续三年平均增长1429%。

图12012—2016年GDP增长率与动漫增长率

数据来源:国家统计局,中国产业信息网,文化部官网。

从图1可以看出动漫产业增长率远高于GDP增长率,这体现了动漫产业良好的发展态势,以及广阔的需求空间。随着互联网技术的发展,高科技的运用,人们对动漫游戏也更加青睐,行业商机无限,能给人们带来更加丰富多彩的互动娱乐体验,成为生活的重要部分。

12互联网+休闲娱乐

传统的娱乐放松方式大致为棋牌、酒吧、KTV等。与传统的休闲方式相比,互联网所提供的娱乐方式更具有广阔的发展空间,覆盖范围广,传播迅速,能够实行网络互动。第三产业的迅速发展,互联网休闲娱乐顺应了趋势潮流的发展。例如近两年的斗鱼TV、新浪微博网红直播等,这种创新的模式良好地连通了才艺拥有者与粉丝的线上互动,带来了网红经济。同时部分直播红人在直播房间中插播二维码售卖淘宝商品,又使得经济利益得到了提升。

资本投资人观点:梧桐树资本合伙人童玮亮认为,网红带来流量、流量变现,这就是一个生意,一种商业模式,如果团队优秀,确实值得投资。戈壁投资合伙人徐晨则指出,美国90%的网红都不赚钱,风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向,还没上升到有明确的商业价值判断。

图2网红产业及其相关主体

视频直播:互联网技術发展为网红实现自己人生价值、积累粉丝及赚取打赏收入提供了良好平台。微博、QQ、陌陌以及一些专业的直播平台均推出了视频直播。

社群电商:利用网红的魅力与人气。进行产品宣传销售。加快了产品营销的效率与转化率。

网生内容:互联网为网络歌手、网络综艺等发展提供了平台。例如歌手许嵩、网络剧爱奇艺等。

电子竞技:网络游戏直播,电竞大赛直播等。例如:斗鱼TV,熊猫TV。

偶像团体:一些偶像团体通过互联网成为网络新秀,与粉丝实现线上互动。

知识共享:将自己的技能通过直播的方式展现给大家,例如大智慧上有股票直播,由民间投资者或者证券顾问进行股票讲解。

网红孵化经纪公司主要是为孵化网络新人服务的公司,它们与很多直播平台进行了合作,可以向直播平台推介网络新人,一些人靠自己的力量很难成为真正的网红,但通过孵化经济便将一切变成了可能。一旦新人成为了真正的网红,将会得到粉丝打赏收入、广告收入等一大笔资金,孵化经纪公司也将会从中获取利益。一部分风险投资都在积极布局孵化经纪公司,其中包括上市企业游久游戏、光线传媒等以及著名风险资本君联资本、东方富海、赛富亚洲等。

13互联网+文化作品,其他文化艺术

随着数字网络时代的到来,图片、视频已经成为了最强大的传播媒介。利用电商技术与互联网技术创造出低成本高艺术价值的文化商品,对图像、视频进行创意,大大提升了传统艺术商品的商业价值。例如摄影师拍出一张高质量的图片或者视频,利用互联网下载或观看收取费用的方式进行盈利,需求者可以利用互联网快速找到的图片或视频,创作者也可以得到奖励,从而进行更有价值的创造。

2文化创意政策解读

我国具有丰富的文化创意产业资源,资源优势明显,发展潜力巨大。我国文化创意产业集聚化势头明显,已初步形成了六大聚集区。目前国家大力支持文化创意产业的发展。文化创意产业具备知识经济、低资源消耗、环境友善、强融合性、高附加值、需求潜力大、前景广阔等特点。目前国家经济正在转型升级,以文化为代表的第三产业消费结构升级,推动我国经济以消费服务增长代替以房地产拉动GDP的增长方式。整个文化产业的发展将越来越融入实体经济。2014年3月国务院出台了《参与推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确了文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业融合发展的重点任务。这意味着文化产业与房地产业将相互促进、相互融合、更好发展。文化创意发展将进入“新常态”。2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》,这意味着文化创新国家对外战略是从全球发展战略的角度来制定的。将具有我国特色的文化创意、创新推广到全世界。文化创新推向新阶段,提升我国在国际文化中的形象。

3文化创意产业负面信息

随着互联网技术的快速发展,网络文化快速向各个领域渗透,大量网络红人的出现,也时时刻刻影响着我们的人生观、价值观,毕竟网络红人能够通过互联网平台广泛、快速地传播他们的思想与行为。一些网络红人病态的情绪宣泄以及价值倡导,对人们的价值取向也提出前所未有的挑战。需要优化媒体环境,对充满负能量的网络红人要坚决抵制。要提高媒体道德水平,树立正确的社会价值取向。在互联网文化创意的同时,如果将创意元素融入电子竞技,也一定要做好防沉迷工作。