珩为美玉，雅为艺术。深耕珠宝行业三十余年、以钻石立身的上海本土标杆品牌东华美钻，正式推出全新高端艺术珠宝子品牌 —— 珩雅。依托三十余年钻石选材、原创设计、精工镶嵌积淀，珩雅跳出传统黄金首饰赛道，以可佩戴的黄金艺术品为核心定位，完成品牌从 “钻石品牌”到全品类黄金珠宝“艺术品” 的品牌升级，填补市场中西融合高端手工艺术黄金空白，为高净值人群带来兼具收藏、佩戴、审美三重价值的珠宝艺术臻品。

门店地址：上海市黄浦区丽水路81号

一、钻石起家三十载，坚守品质初心，直面行业变革瓶颈

自创立以来，东华美钻以钻石为核心根基，深耕天然钻石甄选、精密切割、精工镶嵌领域三十余年，长期与国际钻石巨头深度合作，建立严苛原石筛选标准，凭借极致品质成为沪上家喻户晓的钻石标杆品牌。三十年间，品牌始终以品质第一的准则，搭建成熟原创设计团队、自有工匠制作体系，积累深厚的宝石供应链资源，精选全球高品质钻石、红蓝宝、彩色宝石，在原料分级、镶嵌工艺上持续拉高行业标准。

伴随珠宝行业迭代，传统钻石赛道上婚庆钻石刚需属性逐步弱化，与此同时，消费风向发生根本性转变，黄金凭借保值属性与文化属性持续崛起，成为市场核心增长品类，但市面黄金产品普遍陷入同质化困境。

当下高端消费者早已跳出 “只看材质保值” 的单一选购逻辑，不再满足标准化量产饰品，更看重珠宝独特设计感、文化内涵、手工稀缺性，追求能够彰显个人审美、可长期收藏传世的艺术级作品，兼具东方底蕴与西式精致工艺的融合型高端黄金珠宝，成为市场亟待填补的空白赛道。

立足行业变革与消费升级双重契机，手握三十余年宝石供应链、原创设计、精工工艺积淀的东华美钻，决定延伸高端黄金赛道，打造全新独立高端子品牌珩雅，完成品牌发展的一次重要升维。

二、从 “钻石品牌” 到 “黄金艺术品”，珩雅承载东华美钻全新价值理想

三十余年深耕珠宝行业，东华美钻过往始终以品质为核心抓手，严控原石、切工、镶嵌、成品全流程，为市场输出高品质标准化珠宝。而珩雅的诞生，代表品牌战略视角的全面升级：不再只从材质、工艺品质维度打造首饰，而是以艺术视角重构珠宝，把每一件作品视作独立艺术品进行创作，品牌核心目标是打造可日常佩戴、可典藏传世的黄金艺术臻品。

“珩” 取自美玉，代表温润珍贵的贵金属与宝石基底；“雅” 代表艺术格调，是品牌贯穿全线的创作内核。珩雅承袭东华美钻三十余年严苛选材标准，同时全面升级艺术创作体系，依托母公司沉淀的强大原创设计力量，跳出市面大众黄金设计模板，深度融合老上海海派包容底蕴与欧陆珠宝美学风格，打破单一风格局限。

在宝石用料层面，珩雅延续东华美钻钻石领域的严苛选材标准，全线作品镶嵌所用钻石、红蓝宝等彩宝均精选高等级原石，净度、火彩、色泽分级远超市面上的一些国际奢侈品品牌，将母公司数十年宝石甄选经验完整落地黄金艺术创作中，以甄选宝石搭配黄金手工工艺，实现材质与美学的双向顶配。

不同于市面批量流水线黄金的同质化，珩雅坚持纯手工打造，划分孤品藏品系列与原创新品两大产品线，所有作品由专属设计师主导原创创作，专属工匠全程手工雕琢，拒绝工业化量产，每一件作品都融入设计师的艺术灵感，拥有独一无二的细节表达，彻底摆脱行业同质化痛点，赋予珠宝鲜活的艺术生命力。对珩雅而言，售卖的不是一件简单的黄金饰品，而是一件承载中西美学、匠人心血、稀缺不可复刻的微型艺术品。

三、三重核心优势，依托母公司积淀，打造差异化海派艺术珠宝标杆

设计师主导原创艺术创作，构筑不可复制设计工艺壁垒

背靠东华美钻三十余年设计团队资源，珩雅搭建专属独立设计师矩阵，以海派文化、东西方艺术美学为创作源泉，自主研发全套原创款式，不跟风市场爆款，用艺术之心设计原创人的艺术作品，每一款出品都承载着设计师的创作理念。同时，兼顾日常佩戴、私人收藏、聚焦高净值圈层与艺术爱好者的审美需求，同步提供一对一专属私人定制服务，融入个人专属符号打造独一款藏品，实现珠宝与佩戴者精神审美共鸣。

传承海派匠心工艺，融合中西精工技艺

珩雅承接东华美钻沉淀数十年的镶嵌、雕琢手工技艺，深耕海派传统珠宝古法工艺，同时吸纳西方高端立体镶嵌、复古造型技法，结合现代艺术审美。从黄金塑形、肌理雕琢到宝石微镶，全程工匠手工打磨，兼顾东方温润质感与西式精致立体感，将三十余年钻石镶嵌精密工艺，创新运用至黄金艺术珠宝创作，工艺精度远超普通黄金品牌。

延续严苛甄选原料标准，树立高端艺术黄金品质标杆

黄金珠宝本身就是奢侈品，而相对目前市场上许多奢侈品不重视宝石的品质，珩雅品牌传承东华美钻坚守一生的品质初心，所有用于镶嵌的配钻、彩宝、红蓝宝均经过多层分级筛选，宝石品级对标高端高珠标准。以珍稀贵金属、高等级彩宝、原创艺术设计三重标准，塑造低调内敛、海纳百川的高端品牌调性，面向追求独特、稀缺、有文化底蕴的高净值圈层，打造差异化高端艺术黄金珠宝标杆。

四、品牌落地与长期布局，打造城市高端艺术珠宝圈层地标

珩雅首家门店设在具有承载上海老城厢千年文脉、汇聚东方美学与海派风尚的豫园商圈豫园商圈，采用双层空间分层运营，一层陈列年度原创新品系列，满足日常选购、送礼需求；二层专属陈列孤品独版藏品，面向 VIP 开放品鉴。门店配置高端珠宝顾问、原创设计师，二层打造独立 VVIP 私享空间，提供私人定制全流程服务、艺术品鉴沙龙、会员休憩社交等增值服务，打造城市专属艺术珠宝打卡社交聚集地。

五、品牌故事：以品质为基，以艺术为魂，续写三十载匠心新篇

「珩雅」，源于东华美钻三十余年对珠宝品质的坚守，诞生于上海东西方美学交融的海派沃土。三十载钻石精工积淀，是珩雅不可复制的底气；消费升级下大众对设计艺术和匠心手工的渴求，是珩雅诞生的契机，也是珩雅品牌的追求。

「珩雅」始终相信，珠宝不该只是保值配饰，更应当是随身可赏、世代可藏的流动艺术品。珩雅品牌将资深设计师的艺术创作灵感，与珠宝工匠代代传承的精湛手艺完美相融，取东方美玉之温润，融西洋工艺之精致，秉持海纳百川的海派美学内核，摒弃浮夸量产，专注手工孤品创作。

从东华美钻精工钻石，到珩雅艺术黄金，变的是品类赛道与创作视角，不变的是三十余年严苛选材、坚守匠心的初心。未来珩雅将持续以艺术重塑黄金珠宝，让每一件作品都承载雅致之美、匠人之心，为每一位对品质有要求，对艺术有追求的珠宝爱好者，打造独属于东方的可佩戴的黄金珠宝艺术臻品。