近日，英国广告标准局（Advertising Standards Authority，以下简称 ASA）就两起钻石产品广告违规案件作出正式裁决，再次明确要求钻石行业在广告宣传与市场传播中，必须向消费者提供清晰、准确、透明的产品信息。天然钻石协会对这一裁决结果表示支持。

此前，天然钻石协会就两家培育钻石零售商的广告宣传向ASA提起投诉，指出其在广告中未明确标注所售产品为实验室培育钻石，存在误导消费者的风险。2026年5月13日，ASA正式裁定支持天然钻石协会的全部投诉，认定英国本土品牌Novita Diamonds与香港珠宝零售商Linjer发布的相关广告违反了英国《非广播广告及直效与促销营销守则》。

ASA明确指出，在宣传培育钻石产品时，不得单独使用“钻石”一词，必须搭配清晰、醒目的限定性表述，如“合成”、“实验室培育” 或 “实验室制造”，确保消费者能够准确识别产品属性。

天然钻石协会首席执行官Amber Pepper表示：“这次胜诉是全体消费者的胜利。天然钻石往往承载着人生中珍贵的情感与重要的纪念意义，消费者有权在充分知情的前提下做出选择。这已经不是我们第一次成功打击这类混淆视听的广告 —— 它们刻意模糊了工厂量产的培育产品与在地球深处历经数十亿年自然形成的天然产物之间的本质区别。非常感谢监管机构再次为消费者权益挺身而出。未来，我们将继续向公众普及并传递天然钻石的独特价值及其带来的积极社会影响。”

涉事广告案例详情

此次针对Novita Diamonds的裁决涉及两则meta付费广告，广告中出现了“优质钻石”、“现货订婚戒指1-10天发货”等表述，但全程未提及产品为实验室培育钻石。针对Linjer的裁决则涉及两则Google付费广告，广告中使用了“探索我们璀璨夺目的钻石” 等宣传语，同样未标注产品属性。

ASA认为，对于许多消费者而言，产品属于天然钻石还是实验室培育钻石，是影响其购买决策的重要信息，因此相关说明需要在广告传播中被清晰呈现，不能仅在消费者后续进入品牌官网后才予以告知。

国际市场持续强化信息透明化监管

在上述案例中，ASA引用了英国国家珠宝协会（NAJ）《钻石术语指南》中的相关规范。该指南指出，在描述实验室培育钻石时，应使用“synthetic（合成）”、“laboratory-grown（实验室培育）”或“laboratory-created（实验室制造）”等明确限定词，以避免消费者混淆。同时，严禁将 “真实”、“正品”、“珍贵”、“正宗”、“天然”等仅适用于天然钻石的词汇用于实验室培育钻石的宣传。

此次裁决也反映出，随着全球钻石市场的发展，国际监管机构与行业组织正持续加强对产品透明度、消费者知情权以及行业传播规范的关注。

持续推动消费者教育与行业规范

近年来，天然钻石协会对消费者知情权与产品信息透明沟通的问题保持着高度关注。

2024年，ASA曾针对Skydiamond作出类似裁决，指出其未清晰标示产品为实验室培育钻石。此外，Lark & Berry与Idyl等品牌也曾因同类广告表述受到监管关注，品牌随后对广告内容进行整改。

伦敦钻石交易所（London Diamond Bourse）主席David Troostwyk表示：“这些裁决向全球钻石行业的生产商和零售商都传递了一个强烈的信号，不负责任的广告行为是不能容忍的。消费者应当能够清晰了解自己购买的产品属性。行业传播需要建立在透明、准确和负责任的基础之上。”

关于天然钻石协会（Natural Diamond Council）

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