开创黄金直播新局面，周大生以GMV1亿的亮眼成绩为第二届品牌年度盛典做了一个完美收官。1月24日，周大生和淘宝坐拥千万粉丝的头部直播间蜜蜂惊喜社，来了次梦幻联动！此次直播从直播选品、直播内容形式、直播效果呈现都进行了深度创新与变革！

打造高竞值产品力 达播模式开拓创新高

“都是上万块的产品，竟然上一件卖完一件”这是这场超级黄金节直播过程中最多的感叹！

“达播”一直是很多品牌做增长的主要路径，但一直以达人主题专场搭配品牌适配单品的形式在做。周大生此次和蜜蜂惊喜社的专场合作，把品牌质感、达播新形式都发挥的淋漓尽致。把线上一直不敢触碰的“高客单”产品做到了，上线即售罄！整个行业都对达播又刷新了认知！

整场直播以产品力更强的高客单单品、艺术IP款、工艺创新款作为主力产品，以专业的讲解与渗透，做出了行业新突破。周大生用这场直播证明，无论是产品还是场景，直播间价值感的营造其实远比现在流行在各大直播间的“全网最低价”更有效，也更重要。

多形式打造沉浸式消费新体验 领跑行业直播新思路

此次周大生X蜜蜂惊喜社的直播，除了选品模式的创新，在直播形式上也是丰富多样：当家主播多多直通水贝，和周大生设计师一起，通过溯源直播，带领粉丝沉浸式体验黄金之都的耀眼，感受黄金工艺锻造魅力；打破常规”321“式的带货模式，采用电影级《繁花》质感的置景，打造高奢直播间氛围，并结合珠宝知识的解读，真正的让直播成为价值输出的窗口。

“直播不仅是销售场，也是品牌场”这是周大生始终的内在要求，只有将直播电商从流量收割转变为价值枢纽，将低价促销转变为内容深耕，才能长线赋能珠宝销售。

在此次品牌年度盛典中，周大生不仅是开创了品牌达播新模式，更是以多样的内容形式，来诠释品牌价值主张“为爱而生”。

打造品牌年度盛典IP，线上线下全域爆发

此次专场直播是周大生品牌年度盛典的一环，据悉，今年是第二届。随着周大生在各电商线上平台成熟布局，今年的品牌年度盛典的第一个小高潮是在抖音、天猫、视频号三大平台实现同步开播，并且与品牌代言人任嘉伦深度链接，在直播场景和内容设定上牢牢锁定“为爱而生”品牌价值主张。盛典当天，三大平台直播间1小时互动次数突破300万，视频号荣登珠宝行业榜单TOP1，抖音直播间增粉14万+，直播1小时GMV更是再创新高，彰显了周大生强大的品牌影响力。

在后疫情时代，短期内全球宏观经济下行，消费者的阶段性需求也发生了转变，其对于社交体验的需求日益增强，而周大生深刻洞察消费者观念的转变，巧妙利用线上线下渠道结合，联动全国10城10家标杆门店超级大屏进行任嘉伦门店打卡计划、线下直播转播等活动，为品牌年度盛典增加了互动性。

此次盛典中，周大生在内容上还围绕4个产品系列，将其赋予情感价值，鲜活的塑造了快乐色彩、浪漫形状、真挚语言和千年文化传承四重维度，深度解读了为爱而生理念。在营销故事线上，更是打破了以往单维度、单次元的故事营销线，通过AI世界的对话，上演了一场虚实共生的AI世界寻觅真爱的精彩内容。除了以上有创意的故事营销外，在场景创新上周大生也从不落后，在舞美设计上采用270度沉浸式大屏，完美呈现出创意激光舞、特色敦煌舞蹈秀和独具东方韵美的敦煌走秀舞台，用创新的场景给消费者带来了一场令人印象深刻的视觉盛宴。

这些创新创意举措的背后，不仅深刻的展示了周大生始终坚持“优质内容、创意表达”的品牌营销理念，还展现了周大生积极适应科技市场变化、满足消费者体验需求的不懈努力和创新精神。

通过以上创新达播、内容营销和全域产品种草等品牌营销策略布局，展现了周大生一直坚持在深刻洞察消费市场趋势的基础上，用多视角、多圈层、能触动消费者的内容去深度传达“为爱而生”品牌理念，赋能销售提升，开创黄金直播新局面，实现品销协同。

周大生品牌年度盛典，不仅在达播形式上开创了行业直播的新思路，更秉持“为爱而生”的品牌理念，多视野创新了珠宝界的营销新模式。在互联网加剧竞争的今天，周大生将继续坚持给用户提供优质产品，不断产出优质内容，让消费者在产品的选择上更简单。最后，在这个快速发展的时代，周大生将始终坚持为爱而生品牌初心，以饰释情，以匠心精神和创新思维，为消费者带来更多美好的爱与感动。